Movilex es una empresa española de gestión de residuos que necesitaba abrirse al mercado europeo. El encargo inicial era un rebranding, pero antes de tocar el logo hicimos un benchmark de marcas del sector a nivel español y europeo.
Ese análisis reveló un patrón: todo el sector recurre al mismo código visual — verde, hojas, naturaleza — como atajo para parecer sostenible. Es un lenguaje gastado por sobreuso, y no ayudaba a Movilex a competir en un mercado más amplio y exigente. Así que propusimos romper con él: sustituir el verde por azul, alejando la marca del greenwashing habitual del sector y acercándola a un posicionamiento más amplio y contemporáneo, coherente con su ambición de crecer fuera de España.
La propuesta no se quedó en un cambio de color — implicaba replantear cómo el sector entero se presenta a sí mismo, y fue precisamente ese enfoque el que convenció al CEO.
A partir de ahí desarrollamos un sistema de marca completo: nuevo logotipo minimalista, paleta de color, iconografía y dirección de fotografía, documentado en un brandbook de 113 páginas junto con dos dossieres comerciales. El sistema se aplicó a todos los soportes reales de la operación — lonas de camiones, uniformes, fábricas, oficinas y materiales digitales — implementado junto al equipo interno de la empresa.
El trabajo de discurso y narrativa de marca lo desarrolló un especialista en branding verbal; todo el desarrollo visual, de principio a fin, fue responsabilidad propia.